The Prague Post - Nova omezuje přetáčení reklam u zpětného sledování na Oneplay

Skupina Nova oznámila, že od středy 18. listopadu zavádí nová pravidla pro přehrávání reklam při zpětném sledování obsahu na svých stanicích. Změna se týká hlavních kanálů skupiny, jimiž jsou Nova, Nova Cinema, Nova Fun, Nova Krimi, Nova Lady a Nova Action. Dopad na diváky bude záviset na tom, jakým způsobem jejich poskytovatel televizních služeb zpracovává reklamní bloky.

Nova operátorům nabídla možnost nahradit původní televizní reklamu digitálními spoty při zpětném přehrávání. Pokud tuto nabídku využijí, diváci budou nuceni zhlédnout první tři minuty reklamního bloku a zbytek si mohou přetočit. V případě, že operátor ponechá původní televizní reklamu, nebude možné přetáčet žádnou část bloku. Celý blok se bude přehrávat například ve službě SledováníTV, a to i u nahrávek uložených v této platformě.

Pravidla platí pro všechny operátory, kteří nabízejí zpětné přehrávání stanic Novy, včetně služby Oneplay. Původně Nova počítala se zavedením omezení již 16. listopadu, jak bylo dříve informováno. Na platformě Oneplay bude možné reklamu přeskočit po třech minutách, potvrdil generální ředitel TV Nova Daniel Grunt v rozhovoru pro MediaGuru. Dodal také, že na televizorech poběží původní reklama v den vysílání a během dalších tří dnů.

Oficiální informační stránka Novy upřesňuje, že tříminutový limit platí pro zákazníky, kteří si Oneplay pořídili přímo, i pro ty, kteří službu platí prostřednictvím operátora O2. Podle prezentace Novy na konferenci Forum Media se televizní reklama od čtvrtého dne nahradí digitálními spoty. Na telefonech, tabletech a počítačích se však náhradní spoty objeví už při zpětném přehrávání v den vysílání.

Třídenní lhůta souvisí s měřením sledovanosti. Do výsledků, od kterých se odvíjí prodej televizní reklamy, se zhlédnutí původních spotů na televizoru ještě započítávají. Nova bude digitální spoty vkládat do stejných přestávek, v nichž běžela reklama při vysílání. Zadavatelům bude účtovat cenu za tisíc zobrazení na zařízení. Délku jednotlivých spotů, šest až třicet sekund, potvrdila mluvčí Novy Zuzana Křížková.

Na konferenci Forum Media v úterý 10. listopadu Nova představila také levnější tarif Komfort s reklamou. Na Oneplay ho chce spustit v prvním čtvrtletí roku 2027. Jako jediný z představených tarifů bude mít reklamu i ve videotéce, například u filmů, seriálů a původních pořadů Oneplay. Stávající Komfort stojí 199 korun za 30 dní.

Podle přehledu, který Nova ukázala na konferenci, bude Oneplay při zpětném sledování nahrazovat televizní spoty ve všech tarifech. U variant Extra Sport a Maximum platí výjimka pro sport. Renata Týmová a Hung Nguyen z Novy na konferenci představili i reklamní produkt Onereach. Zadavatelům má umožnit spojit televizní kampaň s videoreklamou na Oneplay a zjistit, kolik dalších lidí oslovili nad rámec klasického vysílání. Podle údajů z prezentace Novy sledovalo Oneplay od ledna do října v průměru 3,6 milionu diváků měsíčně.

Zpětné přehrávání s omezeným přetáčením reklam již v červnu 2022 zavedla konkurenční Prima. Nova svůj krok zdůvodňuje potřebou financovat výrobu původních pořadů. Příjmy Novy z klasické reklamy v pozemním vysílání v roce 2025 dosáhly 4,91 miliardy korun a meziročně klesly zhruba o dvě procenta, jak vyplývá z výroční zprávy TV Nova.

Daniel Grunt změnu okomentoval v tiskové zprávě: "Chceme dál divákům přinášet kvalitní české seriály, zábavu, reality show i zpravodajství. To vyžaduje dlouhodobé a stabilní investice do původního obsahu, pro které potřebujeme předvídatelné financování. Reklama je jeho důležitou součástí a nové nastavení nám vytváří podmínky pro další rozvoj naší tvorby."

C.Novotny--TPP